1. 茅台十二生肖形象概述
茅台酒是中国最著名的酒品之一，而在茅台的品牌形象中，茅台十二生肖也扮演着非常重要的角色。茅台十二生肖，顾名思义，就是以中国十二生肖动物为形象代表，借此来打造各种茅台系列酒。目前，茅台十二生肖系列已经成为茅台品牌的重要组成部分，所以评价茅台十二生肖也就是评价茅台的品牌形象。
2. 茅台十二生肖形象的优点
茅台十二生肖系列酒的一个最大的优点，是通过传统中国文化的符号和图像，将品牌和国家文化紧密地联结在一起。每一瓶茅台十二生肖酒都会以特定的生肖形象为设计灵感，迎合中国消费者对文化产品的偏好与热爱。此外，每个生肖还有对应的吉祥寓意，吸引了超过了国内外不少消费者对其的喜爱。
3. 茅台十二生肖形象的不足
然而，茅台十二生肖系列酒也存在一些问题。一方面，过度依赖文化符号，可能会使得茅台的品牌形象过于单一化，缺乏多样化的表现。同时，茅台十二生肖系列酒由于只注重中国市场，过于依赖国内市场的销售，缺乏不同国家用户的消费体验，无法扩大国际市场的销售份额。
4. 茅台十二生肖形象的发展机会
正如上面所提到的不足一样，在现在国际化的环境下，茅台十二生肖必须转变策略，退出国门，更广泛、更全面地面向全世界消费者，才能获得更好的市场发展。其实茅台十二生肖其中一个形象主题“狗”，已经指向了它在未来市场发展的方向—宠物市场，茅台可以通过研发酒+宠物食品、酒+宠物保健品等跨领域产品，以及打造茅台十二生肖文化旅游、工艺品等不同时空元素的扩展，进一步拓宽消费者的群体和市场，走出国门。
